社区平台加持下的新型公益:素人博主带来的“公益裂变”

云南信息报 2019-09-23

云南信息报讯 记者闵杉 近几年,以UGC(普通用户产生的内容)起家,孵化出大量素人博主的小红书已成为一个移动互联网时代不可忽视的存在。随着平台用户体量的快速增长,“小红书同款”越来越多地成为判断流行趋势的标准之一。

从同款口红、同款美食、同款景点,再到如今的同款公益,“小红书同款”的标签正随着平台素人博主的成长裂变出越来越多的含义。

侃侃,95后,以小红书为主阵地创办MCN机构摘星阁,孵化集结了百位年轻博主,粉丝总数接近1000万。真实、热爱生活,是摘星阁旗下博主在小红书上最显现的标签。

一周前,记者跟随着侃侃和她所带领的平均年龄只有22岁的小红书博主们去往云南省马关县的幼儿园参与了一场三天两夜的公益行,见证“分享的影响力”。

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小红书博主带来的“公益裂变”

马关县位于祖国西南边陲,是国家扶贫开发重点县,同时也是云南省 27 个深度贫困县之一。今年,马关县人民政府、马关县教育体育局积极支持免费午餐2.0探索实践,共同在马关县校园里打造一个个温暖、干净、整洁、明亮的厨房。通过改善厨房硬件设备、卫生条件、提高厨师自身水平、加强厨师营养膳食理念等等,让厨房发挥更大的意义:帮助孩子们吃饱饭,帮助孩子们吃得营养。

“带领博主去做公益,既像春游,又像是一场任务。“春游”是因为大家一起出去做公益,是一件很快乐的事情,很多人问我为什么做公益,我说因为开心,就这么简单。“任务”是因为我们作为小红书博主,我们有义务记录和带给粉丝正面的引导。我们要把山村小孩、学校食堂的现状展示给支持免费午餐的人看,给不知道有这个项目的人看,同时也将外界的爱传递给孩子们。”侃侃告诉记者她坚信,爱一定是相互的,互相表达,互相疗愈。

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购彩平台网址对于“免费午餐”这样的公益活动而言,关注对象所承受的,远比善意的公益给予的关爱更为复杂和沉重,这也是公益活动容易陷入的困境。小红书在平台发起的“我的午餐分你一半”活动,在线上将数以亿计的用户转化为公益行动的参与者,给予被关注对象尊重和体面。

公益的本质在于参与,200多位博主的参与互动,超过千万的曝光量让“我的午餐分你一半”公益活动能够在线上和线下实施,博主们带领关注者们看见不一样生活的同时完成公益行动。

这场行动更像是一场公益接力,使得人人都是生活分享家,又是公益活动参与者,线上线下的联动使得“免费午餐”在最大范围内被更多年轻人关注,让公益突破了“公益圈”,引发了整个平台网友的关注,从而进一步推动了更多人更深层次的参与行动。

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“润物细无声”的良性影响

“粉丝大部分都是学生,可能目前还没有能力帮助其他人,但看到喜欢的博主正在力所能及的做公益,一定能给粉丝们内心种下一颗小小的爱的种子,种子会发芽,会为成为参天大树而拼命努力。而我相信,许多粉丝喜欢摘星阁女孩的原因是想成为像她们一样的人的。带领粉丝做更好的自己,这就是自媒体存在的意义和我们肩上的责任。”与侃侃的交谈中,她不断的强调着用爱影响人,用影响力爱人这件事。

摘星阁是从小红书走出来的MCN,作为首家和小红书联合做公益的机构,这一次活动是小红书与MCN机构之间共同的探索,找出最适合与双方的合作公益模式。小红书的负责人告诉记者:“小红书想做公益,也会持续做公益,未来也将和更多的MCN机构合作,带领博主们一起扩散爱的力量。”

“普通人帮普通人”,是小红书里用户的表现,也是产品的定调。素人之间的相互分享与交流是小红书社区里最常见的沟通方式,被帮助了的人,又会自发地去分享怎么健身、怎么留学、怎么面试等内容,达成一种彼此的帮助。

“科学家,医生,消防员,战士,老师…我们的力量可以做什么呢?我们是普通的人,没有保家卫国的能力,没有救人一命的技术,有很多事情我们都做不到,但我们有创造的可能。”这是侃侃在摘星阁一周年时写下的一段话。和她一样,即使拥有数十万粉丝,许多的博主依旧分享着自己平凡的一天,正是因为这份“平凡”才足以打动人,粉丝们因为“可接近”才会“想成为”,做一个成就自己,播种善意的普通人。

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社区文化“以涓流汇江海”

产品的种子用户至关重要,是因为人聚在一起了才形成了社区文化。如果将线上线下社区逻辑视作一样,真实、多元是社区的关键词。从摘星阁在小红书的热门博主职业分布不难看出,宝妈、留学生、海洋动物饲养员......来自不同年龄段、不同行业的博主都有,他们都有着十几万到上百万的粉丝。侃侃告诉记者:“积极向上、有独立思考能力、拥有良好学历背景的博主更容易快速涨粉,因为他们分享的内容更加真实和有趣。”

“真实、美好、多元”。从博主们身上,记者感受到了小红书社区最核心的价值。同样,这个世界会变得更好,不是一个人做了很多,而是每个人做了一点点,良好社区氛围能够激发平台能量。

公益事业任重道远,并非一蹴而就,但越来越多的人察觉到自己在公益事业中的责任,并且愿意参与进来,这已经是巨大的进步。离开马关后,公益活动的微信群并未因为活动结束而冷却,侃侃和她的女孩们在商量着为马关的孩子带去过冬的服装。小红书也将持续将公益进行下去,温暖与善意在社区里生根发芽。

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